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麦西西“童装安全”公益宣传引担忧

【导语】:网络童装几十元的比比皆是,而麦西西一二百元的单价,会让消费者觉得“小贵”,这也是摆在麦西西面前亟待解决的难题。一边是消费者抱怨品牌童装价格偏高、难以接受,一边是商家抱怨童装成本高昂、利润空间不高。对于童装品牌商家来说,要解好这道方程式,到底有多难?

  日前,网络童装品牌麦西西在全国14城的医院互力传媒视频中播放童装安全视频,其200多平方米巨幅童装安全公益广告也亮相大连。

  在竞争激烈的童装行业,很多业内人士对麦西西大手笔投入“童装安全”表示担忧。有人认为,对于一个网络新品牌来说,“童装安全”公益广告的大手笔投入需要承担更多的资金压力。更何况,麦西西要追求高品质的婴幼儿服装,这意味着品控成本必然上升,而且市场还未必接受,在品牌尚未有影响力之前,这必然影响利润率。

  网络童装几十元的比比皆是,而麦西西一二百元的单价,会让消费者觉得“小贵”,这也是摆在麦西西面前亟待解决的难题。一边是消费者抱怨品牌童装价格偏高、难以接受,一边是商家抱怨童装成本高昂、利润空间不高。对于童装品牌商家来说,要解好这道方程式,到底有多难?

  麦西西运营总监韩基智算了一笔账。我国颁布的相关标准对童装面料的色牢度和甲醛、pH值含量作了强制规定。严苛的面料标准提高了童装产品的成本,与普通成人装不同的是,麦西西对面料的要求和检测更为严格,它全部采用A类面料,这意味着成本的上升。

  其次是制作标准严格,麦西西童装在生产前须将纺织面料样布送到国家指定的检测部门,进行面料安全性测试,以确保面料达标。在童装成衣制作后,还得进行成衣抽样检测。这一定程度上造成了检测费用的增加。

  同时,童装生产工艺较成人装复杂,可以说童装生产深加工多,对工艺要求更高。其生产流程较长,有些为体现童趣而采用的绣花、贴花、印花、嵌线、镶拼等装饰工艺耗时、耗工会造成单车/台生产数量的下降和劳动力成本的上升。尽管童装用料比成人装要少,但省下来的用料成本根本抵不了增加工艺制作的费用。而且,童装所选用的辅料要求较严,这方面的成本也不小。

  这样一笔账算下来,婴童装的投入和产出比完全不能和成人女装、男装对比,更因为“童装安全”这一点很敏感,也让众多服装商望而却步。这也是为什么市场上做婴幼装比较少的原因。在线下,一二百元的童装也许算便宜的,但在网上则相应变得“小贵”。

  “但是作为一个有理想的品牌,我们既要保证童装安全,也要适应市场,我们不能做太便宜的产品,只做价格合适的产品,我们正在探索既保品质又保市场的突破。”韩基智时说。

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